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    市场泡沫 创业 互联网

    锦州麻将官方下载 www.dpgid.tw 声明:本文来自于微信公众号 鹿鸣财经(ID:luminglab),作者:陈兰,授权站长之家转载发布。

    媒介产品本身就更容易更新换代,网红们只会随着时代寻找下一个舒服的大本营。

    文|陈兰

    编辑|封成

    陈一发的第一次成名不是在斗鱼,而是在猫扑。

    那是 1997 年,丁磊跟周卓林把网易办了起来,长沙青年田哲创立了猫扑。起初这就是一个小众的游戏论坛,大家给大家给的文化定位是草根,而它的火爆得益于《电脑报》的报道,一时间网民疯狂涌入猫扑,多元化网民的融入让猫扑正式成为一个综合性的论坛。

    在原猫扑管理员的口中,正是由于这种涌入以及知名度的上升,论坛开始引入广告获益。老粉自然不愿意失去一方阵地,于是千禧年猫扑正式分为里屋与外屋(猫扑本站),各自独立门户数据分离。

    老猫扑用户们留在了里屋,陈一发也在,那时候大家都叫她里屋女神。

    以猫扑为起点,与它同时期的PC互联网时代的论坛还有天涯以及西祠胡同等,而以陈一发作为几个时代的网红划分,网络红人们的第一个大本营正是论坛。

    01

    论坛之变

    今年上半年,天涯社区发布一份公告表示,其公司股票在新三板终止挂牌。网上有一个问题是你怎样看待天涯的没落,有人说,它其实也不算没落,只不过是层出不穷的互联网产品将它的受众分流了。

    论坛在PC与移动互联网的过度中的确沦为了上一个时代的产物,不过它们都曾辉煌过。

    1996 年新浪网的前身四通利方上有一个极具影响力的论坛,金庸客栈。一年后老榕在上面发了一篇文章,两天的时间收获了几万点击量,也正是在这一年猫扑成立,一个叫“李寻欢”(本名路金波)的人穿梭活跃在各个文学论坛,网络文学红人开始萌芽。

    不久,路金波写的《迷失在网络中的爱情》风靡网络,他说, 1998 年 2000 万网民,我相信 1500 万都看过我的小说。除了路金波,安妮宝贝也在这个节点开始网上发表《七月与安生》、《告别薇安》等文章。

    也许是受到了这批早期的文学红人与论坛风靡之气的影响,青年教师刘琥在 1998 年的创立了西祠胡同,而那位头几年因为中国牛市崛起而大赚一笔的刑明则在 1999 年创立了天涯,他还说过一句话,没网恋过的人没有网感。传闻中红衣教主周鸿祎就是在网上去结识的胡欢,现在胡欢是他的妻子。

    当时宁财神(《武林外传》作者)还写了文章《天涯这个烂地方》,以此表达对天涯的热爱。至此,当时论坛可以说基本形成金庸客栈、天涯、猫扑以及西祠胡同等排头的格局,而它们也称为孕育网红的培养基。

    最先没落的其实是西祠胡同,还没等网文红人爆发就换道了,先是 2000 年被卖给艺龙,当时刑明还感慨卖的价格太低了。然后就是走商业化道路,最后留下来的用户基本都是刷广告的,还有些是自动顶帖的机器人。后来到 2015 年的时候又被艺龙卖给了紫金汇文,两次易主,江山早已不再。

    西祠胡同颠簸的头几年,正是天涯、猫扑等风光的时候。今何在在金庸客栈上写出了《悟空传》被称为“网络第一书”,经过出版改版后被改编成电影于两年前上映,票房6. 94 亿; 2002 年慕容雪村在天涯连载小说《成都,今夜将我遗忘》,几天时间阅读量就超过 20 万,包括安妮宝贝等人,他们都是当时的网红“扛把子”。

    搜狐在 2004 年向天涯抛出了橄榄枝,但刑明拒绝了,同年猫扑被陈一舟收入怀中。猫扑上的Ayawawa,网络小胖等网红至今都还有许多人记得,不过猫扑自身却在陈一舟手中因为商业化被用户抛弃厌恶,两年前搜狐社区关闭,猫扑在中文社区的排名才第16。

    陈一舟想让自己的公司上市,当年在收购猫扑后他还说第二年要收购那些以 10 倍到 100 倍成长的个人网站,为登陆纳斯达克做好最后准备。后来他的上市梦的确实现了,但是猫扑却遗留了下来,等人人网去年也“死”掉后,大家才恍然大悟:陈一舟不爱社交。

    天涯活得稍微久一点,期间这个地方还诞生过诸如写《明朝那些事儿》的当年明月,黑过天涯论坛、攻破过腾讯内部系统、据说盗取了马化腾 5 个QQ号并帮过当年明月的“菜霸”,连凤姐也是到了天涯其声望才达到了顶峰。

    只是,虽然刑明拿到了IDG、联想、谷歌等的投资开启商业化进击之路,但是随着时代的变革,文字终于还是被图文替代,而天涯也变成了一个网友眼中“上比不了知乎,下比不来贴吧”的平台。

    2008 年CNNIC发布的统计报告显示,在2. 53 亿网民中网络社区中的论坛访问率高达38.8%,等到了 2016 年CNNIC发布的《第 37 次中国互联网发展状况统计报告》显示,论坛使用率半年降7.5%。

    02

    博客之殇

    与论坛一起并进的,还有博客。

    2002 年,方兴东博士发起成立知识门户网站博客中国(后改名博客网),而除了博客网,还有横戈的博客大巴。当然,后来博客大巴陷入债务?;蠛岣昝娑浴恫凭煜轮芸凡煞檬钡乃捣ㄊ?,自己原本是第 2256 个用户,只是 2003 年发现大巴的服务器跑不动了才出手帮人一起做,后来就接手了大巴。

    不过,木子美是在门户网站做博客之前走红的,而博客是在木子美之后才走进公众视线的。

    2003 年,木子美在博客上写下性爱日记,两个月后,一篇与广州某著名摇滚歌手“一夜情”的日记《遗情书》爆红网络,而她也随之一炮而红。

    随着木子美现象的讨论与传播,理所当然地大家注意到了博客。原本少有人知的博客成为网络热搜词,各大门户网站与此同时也开始开设博客。新浪先开的头,于 2005 年做了新浪博客,随后腾讯、搜狐、百度等都在同一年上线同款产品,网易则是在第二年推的博客,动作慢了一拍。

    在中国互联网协会发布的2005- 2006 年《中国Web2. 0 现状与趋势调查报告》报告显示,用户经常访问的博客网站排名第一的是博客网(51.4%),其次是新浪博客 (26.3%)、搜狐博客(18.0%)。

    门户网站的加入,虽说带来了争夺大V流量的博客大战,但也让博客迎来了黄金时期。而与论坛相比,博客更好地激发了用户内容创作的欲望,曾经的许多草根作者都是从博客上助跑走出去的,比如胡戈,比如当年明月,只是当年明月的受众更多在天涯,所以在天涯走红而已。

    博客上的网红大V比起论坛上的红人,多了一层精英的外衣与阶层的分割,博客偏向于高阶层与知识流派,论坛更倾向于网流与接地气文化,当年明月在不同平台走红就是个典例。

    更具有代表性的是 2006 年那场吸引了众多名人加入的文坛之争,当年白烨在博客上贴出了一篇长文《 80 后的现状与未来》,说韩寒的作品跟文学越来越没有关系,还对 80 后提出了批评。

    韩寒同样在博客上回击一篇文章《文坛是个屁,谁都别装逼》,韩寒的知名与这一战脱不了关系,他文中有句话还成为了网络流行语:什么坛到最后也都是祭坛,什么圈到最后也都是花圈。

    而被视为网红经济开山鼻祖的呛口小辣椒,就是在博客上走红的。如果说口红一哥李佳琦是现下公认的带货之王,那么呛口小辣椒就是李佳琦上一届的前辈,她们从开通网易博客到走红,最火的时候博客平均日访量为 20 万,累计访问量早已超过 4 亿。

    就像李佳琦OMG哪款产品,产品就秒光一样,那些年淘宝店家只要配上呛口小辣椒博客中的买家秀,这家店就会立刻火。很多名牌店店员也都曾遇到客户拿着小辣椒博客照片买同款的情况,Dior都曾官方邀请过好几次,让她们以贵宾的身份出席巴黎时装周。

    不过,博客的黄金时代也就到呛口小辣椒这对网红为止了,微博这个物种悄然出现,成为论坛+博客时代红人的蜗居,网红也迎来了最好的时代。

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